• Mit der neuen Markenkampagne „Sei schön zu dir.“ stärkt Merz Spezial seine Position als hochwertige, traditionsreiche Marke für Schönheit von innen – und öffnet sich zugleich einer neuen Generation.

    BildEntwickelt wurde die Kampagne in enger Zusammenarbeit des Merz Spezial Marketing Teams bei Merz Lifecare mit der Hamburger Markenstrategieberatung und Kommunikationsagentur brandtouch°, die
    Strategie, Leitidee und kreative Umsetzung verantwortet.

    Schönheit ensteht, wenn wir gut zu uns sind

    Im Zentrum der Kampagne steht der bewusste Bruch mit überholten gesellschaftlichen Erwartungen an Schönheit. Statt äußerer Ideale rückt Merz Spezial den wichtigsten Maßstab in den Fokus: den eigenen. Die Kampagne macht mit ihrem Slogan „Sei schön zu dir“ deutlich, dass Schönheit vor allem dann entsteht, wenn wir gut mit uns selbst umgehen – von innen heraus.
    Merz Spezial steht seit Jahrzehnten für genau diese innere Schönheit. Die ikonische Marke
    ist seit Generationen fester Bestandteil der Schönheitsroutine vieler Frauen.

    Mit Blick auf die Zukunft stellt sich Merz Spezial über die neue Kommunikation strategisch langfristig
    auf und formt damit das Markenbild von morgen – attraktiv für neue und loyale Shopper.
    Ein wichtiger Schritt in diese Richtung war auch die Überarbeitung des markanten Flakons: Er besteht nun aus reinem Glas und ist damit zu 97% recyclingfähig*.
    „brandtouch° hat unserer ikonischen Marke Merz Spezial eine zeitgemäße, kommunikative
    Präsenz verliehen – und sie damit wirkungsvoll für die nächste Generation positioniert“, sagt Elmar Kratzer, Marketing Director OTC Merz Lifecare.

    Starke strategische Leitidee

    Lisa Sendlmeier-Brunk, brandtouch° Geschäftsführerin und Head of Strategy, hebt die besondere Qualität der Kampagne hervor: „“Sei schön zu dir.“ war von Anfang an unsere Leitidee. Es ist ein Glücksfall, wenn eine starke strategische Grundlage zugleich die Kraft für einen überzeugenden Kampagnenclaim besitzt.“

    Die Kampagne wird ab Mai deutschlandweit in TV, Print und Online ausgespielt und markiert einen weiteren Meilenstein in der strategischen Weiterentwicklung der Marke. Sie zielt darauf ab, den Brand Purpose in den Fokus zu stellen, die Qualitätswahrnehmung zu festigen und Merz Spezial als zeitgemäßen Begleiter für moderne Schönheitsroutinen
    zu verankern.

    * durch externes Testinstitut bestätigt

    Kunde: Merz Lifecare
    Agentur: brandtouch° GmbH
    Kampagnenclaim: „Sei schön zu dir.“
    Launch/on air: 04. Mai 2026
    Ausspielung: TV / Online / Social Media
    Produktion: The Shack, Hamburg
    Regie & Fotografie: Andrea Müller-Schulz

    Verantwortlicher für diese Pressemitteilung:

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    Frau Christiane Müller
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    email : c.mueller@brandtouch.com

    Über brandtouch°
    Die 2011 gegründete Markenstrategieberatung und Kommunikationsagentur führt Markentechnik und Kreativität in ihrem Agenturkonzept zusammen. Das Hamburger Team vereint die Kompetenzfelder von Markenstrategie, Markendesign und deren Übersetzung in erfolgreiche Kommunikation. Das Leistungsspektrum umfasst Marktforschung, Strategie und Design – von Corporate Design bis Packaging Design – sowie die kommunikative Inszenierung über alle Marken-Touchpoints. 2023 rückte Lisa Sendlmeier-Brunk in die Geschäftsführung der inhabergeführten Agentur auf.
    Zu den betreuten Marken und Unternehmen gehören u.a.
    Zwiesel Glas, Lavera Naturkosmetik, Billy Boy Mapa GmbH, Melitta, Mercurius Health, Erlenbacher Backwaren, Stadtwerke Norderstedt.

    Pressekontakt:

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    „Sei schön zu dir.“ – brandtouch° entwickelt Markenkampagne für Merz Spezial

    veröffentlicht am 4. Mai 2026 auf News bloggen in der Rubrik Presse - News
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